朱芸冰

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一般認為「品牌」概念是從現代開始，故宮爬梳歷史，發現清朝乾隆皇帝其實早就透過「藝術」來形塑個人「乾隆品牌」。最新展覽「品牌的故事－乾隆皇帝的文物收藏與包裝藝術特展」即透過乾隆精藏的18世紀器物、書畫及圖書文獻，展現當時文物包裝、設計巧思與特色新品，現場有如「風格人物選品店」。展覽共分四單元，第一單元「打開藏寶箱」展出乾隆的「百什件」。故宮指出，熱愛文物的乾隆日理萬機之餘，常常一邊鑑賞整理文物，因此產生各種「百什件」（百事件，康熙皇帝以來對組合文件的說法）。像展中的「百什件」，共收納44件古代玉器、當朝書畫、東洋漆器、西洋名錶等。 #div-gpt-ad-1503996040247-0 iframe { margin:auto; display: block; }

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#div-gpt-ad-1503996040247-0 > div { margin: auto; display: block !important; }第二單元「最愛古董」，展示乾隆對古物的考證；第三單元「珍藏寶貝」，展現乾隆如何重新包裝藏品。故宮指出，乾隆常要求工匠為文物製作各式匣盒，一再調整，讓皇家典藏與包裝方式相輝映，對書畫裝裱形式與用料、搭配錦袱與木匣、為玉器及銅器量身打造的書冊／畫卷／古琴式安放空間，都精心要求。第四單元「乾隆品牌」，展示凸顯乾隆個人特色的文物，不少印著「乾隆製造」。像《御製詩初集》，封面就畫乾隆肖像，不僅形塑個人形象，也隱含建立風格或品牌的意念。該展在故宮北院展至明年3月7日。

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